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湖北广告业年产值不及全国2% 专家支招:加强创
作者:365手机版    发布时间:2021-01-09 18:34    点击次数:次   

  昨日,中国·荆州文化创意产业发展论坛暨天下广告文化科技产业园战略合作签约仪式在荆州举行。本版图片本报记者田振龙摄

  长江商报消息一段十几秒的视频、一块一两平方米的纸板,这就是广告行业的舞台,看似小的舞台背后也蕴含着财富。昨日,记者从湖北广告业协会处获悉,湖北广告业目前年产值大约70亿元。

  中国广告协会的数据显示,目前中国广告业已经排在世界第二位,去年中国广告业产值已经超过4000亿元。按此计算,湖北广告行业产值不及全国的2%。

  “湖北广告业目前仍不够强大,且缺少大而强的龙头企业。”昨日,有业内人士表示。

  柴东亚从事广告行业差不多12年,其旗下的武汉希格尔广告公司,目前年产值约4000万元,每年的增长速度约为20%。虽然保持着增长,但他表示,湖北目前很多民营广告公司生存艰难。

  “除了一些大的国有企业,目前湖北民营的广告企业里面,产值上亿元的算很大了。”柴东亚介绍,在江浙一带,很多大型的广告公司年产值达到上十亿元,相比湖北大得多,“和东南沿海省份比,湖北广告业知名企业奇缺。”

  湖北的广告产业为何“低调”?在柴东亚看来,这与目前我国经济大环境不景气有关,但更与湖北企业缺少抱团意识、政府的支持力度不够有关。

  他认为,在东南沿海,浙商、粤商等非常有名,但是湖北的广告企业就少有这样的意识,“缺少大的平台,我们就没法吞下大单子,这也是我们处于利润链条低端的重要原因。”

  此外,他还介绍,武汉的相关部门经常把户外广告当成赠品和补偿品,对行业的管理和重视程度有待提高。而且,本土很多大型企业也经常不与湖北的广告企业合作,导致本土广告资源外流。

  事实上,湖北并没有遗忘广告产业。省工商局去年发布的《湖北广告产业发展报告》中曾明确提出,力争到“十二五”末,湖北广告业广告经营额达到100亿元,形成一批具有知名品牌和核心竞争力强、年经营额在30亿元的广告集团,年经营额过10亿元的大型广告骨干企业和年广告经营额过亿元的大型广告企业10家以上。

  如何实现这一目标?昨日,湖北省广告协会秘书长张锦妙分析,一方面需要广告企业自身的努力,企业自身要有好的创意和好的模式;此外,他也认为,湖北还要向沿海地方学习,加大对广告行业的支持。

  南京银都奥美商务广告有限公司目前的经验或许值得借鉴。昨日,该公司副总监曹强介绍,奥美作为一个大型知名广告公司,南京银都广告商务有限公司与其合作成立公司,事实上借助了奥美的品牌效应和管理模式,有利于更快打进市场。

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