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纸板张伟丽坐进“美国春晚”超级碗或激发病毒
作者:365手机版    发布时间:2021-03-14 04:33    点击次数:次   

  由于疫情因素,“超级碗”没了往日的超级喧闹,现场观众也无法坐满。在病毒的威慑下,连往日“洛阳纸贵”的电视广告,都无人问津……

  为了应对经济损失,比赛现场选择卖出纸板观众席位——要想让自己的肖像坐进超级碗现场,需要向NFL支付100美元。这其中就出现了中国UFC明星张伟丽、英超热刺核心哈里·凯恩。

  这注定是一场特殊的超级碗,除了布雷迪的传奇故事之外,受新冠疫情影响,能够容纳65890人的场馆只被允许坐进大约2.5万人,远少于上届的7万观众。

  由于联盟32支球队被授权可以邀请自己球迷中的医务工作者去看比赛,2.5万人中还包括7500名已经接种新冠疫苗的医护人员。

  因为奇货可居,今年的球票价格从7200美金到73500美金不等,是2010年以来球票最昂贵的超级碗。

  为了尽可能地“填满”看台,并隔离球迷,NFL官方特意3万个纸板球迷。负责制作和安装这些“纸片人”的公司执行总监贝克表示:“我们花费了7天时间,每天工作12-16个小时才完成工作。”

  据悉,生财有道的NFL官方都根据真人肖像制作纸板,要想让自己的肖像坐进超级碗现场,你除了上传照片外,还需要向NFL支付100美元。

  光此项收入,NFL就进账约300万美元——NFL表示,收入的一部分将捐给当地的慈善机构。

  超级碗一向是最吸金的体育赛事,2020年超级碗曾经创下了广告收入的纪录——4.89亿美元,折算下来,平均一段30秒的广告位标价达到了惊人的550万美元。

  不过,因为疫情的原因,今年的广告时段卖得比以往任何时候都慢,包括可口可乐、百事、百威等长年合作伙伴还提前宣布,不会在超级碗投放电视广告,其中百威是37年以来第一次缺席超级碗。

  多伦多大学营销学教授大卫·索伯曼就表示:“到了今年1月初,超级碗比赛还有广告空位……而通常来说,广告位在1个多月前,即(美国)感恩节之前就应该已经售罄了。”

  对比来看,2020年超级碗的广告位在2019年11月就已经售空,今年的广告时段直到1月27日才卖完……

  美国弗吉尼亚大学达顿商学院助理教授惠特勒则认为,2020年美国总统大选和新冠疫情令美国的社会不确定性达到反常水平,受众心态变化巨大,如果品牌延续往年的广告风格,说不定会触动大众敏感神经,遭到广泛抵制。

  CSM体育和娱乐公司总裁克里斯塔·卡隆表示,大品牌纷纷“下线”不失为一个明智的选择:“这是朝着正确方向迈出的一步,我们可以说,‘听着,大家已经知道百威啤酒是什么了。也许我可以做一些具有持久影响力的事情,这更关乎我们的公民身份’。”

  有意思的是,虽然疫情让很多品牌在购买超级碗的广告时段时有所犹豫,但今年NFL的整体赞助收入不降反升。

  咨询和评估公司IEG透露,与2019-2020赛季相比,NFL的赞助收入增长了10%飙升至16.2亿美元。此前,NFL年度增长历年都介于4%至6%之间。

  虽然收入一部分来源于Allegiant体育场和SoFi体育场这两座新球场的冠名权交易,但疫情带来的宅经济恐怕也是一个关键的因素。

  IEG的报告同时显示,新的赞助类别赞助商是NFL赞助收入增长的主要贡献者,在交易中包括与快餐连锁店Subway、金融服务商Truist、医美公司Invisalign等的合作伙伴关系。其中,Invisalign是本赛季在NFL最活跃的品牌,和所有NFL球队签订了赞助合约。

  看上去,NFL依然是北美最受推崇的体育联盟,超级碗依然是一个“金碗”,但新冠疫情不会因为金元的力量瞬间消失。

  美国总统首席医疗顾问安东尼·福奇就对超级碗持保留意见,他认为即使是远少于往届的观众依然会带来巨大隐患,他希望NFL能够更低调地行事,球迷更应该选择老老实实待在家里。

  和福奇持相似观点的是当地警察协会。协会负责人称,自疫情以来,当地已经有约300名警察感染了新冠肺炎,举办这样的大型活动将会加大警察感染的风险。


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